#24 - Měj zakoše za kámoše

Zákazník tvého klienta je kamarád. Nikoliv soupeř.

Notuj si s ním, vyjdi mu vstříc. Řeš jeho potřeby, pomoz mu textem.

Měj zakoše za kámoše.

#23 - Dělej to ochotně bez ochotně

Ochotně k vám přijedeme, rádi vám to uděláme. Mír. Láska. Vítej v roce 1985.
Sorry, ale komančéros jsou fuč a Aštar Šeran snad už odletěl.

Ochotu dnes považuje zákazník za samozřejmost. Děláš byznys neochotně?
Rovnou to zabal a jdi na pracák.

Psát "ochotně" je out.

Buď ochotný bez ochotně v copy.

#22 - Do zadku. Tam zákazníkovi nelez

To zákazník musí šílet po produktu.

Hraj si s ním jak kočka s myší. Vyvolej v něm potřebu, touhu, nákupní horečku!
Ale ne okatě.

Naoko je ti úplně ukradený - ber / neber. Nelez zákazníkovi do zadku.

#21 - Poslouchej a čuchej. Vžij se do copy

Píšeš copy? Vžij se do děje všemi smysly.

Nalaď odpovídající notu, vytvoř si tu správnou atmošku.
Anebo piš přímo v místě dění. O strojích třeba v továrně, o bambusu v džungli.

Vžij se do copy. Otevírá to mysl.

#20 - Buď onlajn. A navenek offlajn

On-line/off-line. Jaký je v tom rozdíl? Záleží na úhlu pohledu.

Chceš-li tvořit, buď online. Ale jen ty a tvá mysl. Naskoč na tvůrčí vlnu.

Vše ostatní ponech off-line - kecálky, ímeil, telefon, fejsbuk, skajp, před kolegy se zavři. Chraň své online. Nenech se rušit, rozbíjet tvůrčí myšlenky vnějšími vlivy.

Uveď svět do offlajnu a ty zůstaň onlajn. Tvoř v pohodě.

#19 - Bacha na origoš a kopyrajty

Prásk! Máš to! Právě tě napadl nápad. Geniální název produktu, slogan, nová značka. Super, gratuluju.

Ještě než to za řachu prodáš, přesvědči se, zda jsi fakt první. Navštiv upv.cz a prověř, jestli už myšlenkoidně-geniální blesk neudeřil předtím vedle.

Dej bacha na origoš. Cti ochranné známky.

#18 - Okořeň své copy

Piš pouze o jednom oboru, a stopro za čas vyhniješ. Raději střídej témata jako ponožky.

Poznávej nové věci, jdi do nových výzev. Pořádný rozhled je kořením kopíka.

Rozhlédni se. Okořeň své copy.

#17 - Poruš pravidla

Nauč se pravidla copy. A pak je poruš.

Záměrně, citlivě, nečekaně. Překvap svět, nejsi přece učebnice ani mašina na písmena.

Porušuj pravidla.

#16 - Buď chameleonem

Chameleon mění barvy podle svých emocí. Postupuj stejně.

Vžij se do role čtenáře, převtěl se do něj, přemýšlej jako on. Pak poznáš, jaké potřeby řeší.

Mysli jako čtenář textu, chovej se podobně. Buď chameleonem.

#15 - Aby jste kdyby jste

Aby jste - to je dokonalá prasárna. Když už, tak abyste.

Ale nejlíp byste udělal, kdybyste to vykopl, pane psavec. Piš přímo, žádné byste, kdybyste, abyste.

Udej směr. Prostě na férovku napiš, co má čtenář udělat. Namaluj mu slovy šipku.

#14 - Vy a vy

Vy s velkým nebo malým v? Vy, vašich, Vámi, váš - perfektní guláš.

Velké V užij jen pro jednu váženou osobu. Vykej klientovi, zákazníkovi, jemuž konkrétně píšeš v dopise, e-mailu. Jinde raději všude malé.

Šetři s velkým Vé, nechť je vzácné. Zachová si svoji výjimečnost.

#13 - Ne, neneguj

Nechcete to taky zkusit? Nechceme. Negace znamená ne.

Nepoužívej ne, nejde, neumíme, nesmíte. Nebrat!

Napiš to jinak. Kladně. Bez záporu. Neneguj, není to nezbytné.

#12 - Vsz., atd.

Zkratky. Parádní ulehčovátko úředníků do těch jejich lejster. Zabiják čtivého textu.

Piš hezky celými slovy. Vyhoď například např., atp.

Třeba takové atd.  Nic neříkající vataCo si pod tím představit? A tak dále co? Jak? Proč? Kdo? Kde?

Rozepiš to. Buď konkrétní. Pamatuj: vsz.! Neboli vyvaruj se zkratek.

#11 - Piš po zakokrhání

Jsi noční můra a tvoje copy vázne? Nediv se. Mozkovna toho má za celý den dost.

Zkus to hned ráno. Ale pozor, psát začni ještě předtím, než otevřeš e-mail. Všechny ty mesenžry a rušiče nech dál spát. A mobil taky.

Začni pracovním den psaním. Klidně se předtím protáhni a zdravě nabašti. A pak se do toho vrhni. Piš hlavně ráno, líp to pálí.

#10 - Čti

Hodně čti. Inspiruj se jinde.

Musíš mít bohatou slovní zásobu, abys mohl poutavě psát. A tu získáš jen konzumací textu. Konzumuj hlavně beletrii, ale občas i naučnou, prostě mix.

Rozšiř si slovník. Čti, co to jde.

9# - Kouzlo 2 vteřin

Jen pár vteřin. Tolik máš času, abys textem zaujal. A čtenář poznal, oč jde. Je to na dýl? Pak je to špatně.

Buď konkrétní. Řekni lidem, kam přišli a co mají dělat. Otestuj si to třeba na známých. Pochopili obsah během pár vteřin? Ne? Tak to smaž a piš znovu.

#8 - Vítáme vás pryč

Vítáme vás na našem webu. Zabýváme se... šmarjá! Co je za rok, 1999?

Nevítej lidi. Nejsou na to zvědaví. Vítáme vás je vata. Pryč s tím. Jdi rovnou na věc. Šetři lidem čas.

#7 - Vyzývej

Víš už co je copy, že jo? Jsou-li mu nebesa, grafika a další kulišárny na webu či letáku nakloněny,
má prodat.

Ale lidi ti do bedny nevidí, naveď je. Ukaž jim, co mají dělat. Zapoj call-to-action.

Proveď je celou hrou, od startu až do cíle. Prodej. Napiš lidem cestu. Vyzývej k akci!

#6 - Netrp trpnej

Trpný rod - modla píáristů a tiskových mluvčí. Kdo to má číst? Buď jinej.

Trpnej by se měl zakázat. Uděláno, připraveno - fuj tajbl. Pryč s tím.

Přiřaď činy lidem, ne tomu onomu. Copy v trpném se nedá číst! Netrp trpný rod.

#5 - Zkrať to

Zkrať věty, odstavec. Zkrať celý text. Smaž tu vatu. Lidi nemají na tvoji omáčku čas.

Vyhoď ji, omáčku je lepší konzumovat v hospodě s knedlíkem.

Zkrať napsaný text. A pak ještě jednou. A klidně znovu. Vyčisti copy, provětrej řádky.

Ale bacha, abys to zase nepřehnal a nevymazal něco důležitého. Něco, co je nosnou myšlenkou.
Jinak prostě delete.

#4 - Čti po sobě nahlas. NAHLAS

Tvůj hlas je kolega korektor. Přečti si po sobě text nahlas. Žadný šeptem, prostě NAHLAS.

Sám tak dobře uslyšíš prasárny, které jsi okem ani nepostřehl. Vyzkoušej, je to silný nástroj.

Napsaný text si po sobě vždy přečti nahlas. Neslyším, NAHLAS!

#3 - Copy je maso - musí uležet

Stejně jako čerstvá argentinská kráva, i nezaschlý inkoust za moc nestojí. Napiš a nech uležet. Ideálně den. Máš hoňku? Tak aspoň hoďku. Ale mezitím mazej ven na vzduch. Zaběhej si, zasexuj, to je fuk. Prostě dělej něco jiného.

Pak uvidíš, cos neviděl. Chyby, nesrozumitelnost, sem tam překlep. A tohle jsi chtěl pustit do světa?

Pamatuj: text vždy musí uležet!

#2 - Odruš se

Piš v pohodě. Udělej si klid v mysli. Jo, jde psát i v rušném vagóně tokijského metra nebo při řevu ampliónu z minaretu v Káhiře. Ale to už chce cvik. Je třeba umět se odrušit. Odstínit se od okolí i mumraje ve své hlavě. 

Starosti zahoď, teď se věnuj psaní
. Zkus to. Časem to dáš kdekoliv a kdykoliv.

#1 - Copy není copy

Copywriting - co to je? Nápad, myšlenka, střelba do zákazníka. Slovy samozřejmě. Copy není CTRL+C (platí pro Wokna, jablečnou zkratku neznám). 

Buď originální. Copy si žádá nový směr, šťávu. Chce to pořádný drajv.

Odliš se od hejna a zaujmi. Jdi do toho! Tato e-mailová adresa je chráněna před spamboty. Pro její zobrazení musíte mít povolen Javascript. .

#0 - Oč jde?

Ventilátor ventiluje. I já. Léta praxe, kilometrové svitky napsaného textu, dlouhé roky zkušeností.
Ven s tím vším. 

Píšu copytipy, tedy tipy pro copywritera, pro kohokoliv. Píšu postřehy pro lepší psaní. Copytipy jsou moje sebeopáčko, proto (si) tykám.

Avšak třeba přijdou vhod i tobě, benjamínku či profíku copywritere, milče skládání textů, písaři. Copytipy pro kopíky i kopice.

V první vlně postupně doplním 365 copytipů. Vše na webu Jakpsát.cz. Užij si to.

kopík MaK.